蓝海战略是W.钱·金教授和勒妮·莫博涅教授在其著作《蓝海战略》中提出的一种战略理论。该理论认为，企业在激烈的竞争中，可以通过开创新的市场空间来实现增长，而不是在现有市场中与竞争对手进行激烈的竞争。
什么是蓝海？
蓝海代表未被开发的市场空间，是指企业可以通过创新来创造新的市场需求，从而获得增长。蓝海与红海相对，红海代表已经被开发的市场空间，是指企业在现有市场中与竞争对手进行竞争。
蓝海战略的核心是价值创新
蓝海战略的核心是价值创新，即企业通过创造新的价值来创造新的市场空间。价值创新可以从两个维度进行：
- 需求创新：企业可以通过创造新的价值需求来创造新的市场空间。例如，苹果公司通过创造出智能手机这一新的价值需求，开创了移动互联网市场。
- 成本创新：企业可以通过降低成本来创造新的市场空间。例如，沃尔玛公司通过采用低成本战略，开创了折扣零售市场。
蓝海战略的优势
蓝海战略具有以下优势：
- 低竞争：蓝海市场是未被开发的市场空间，因此竞争相对较少，企业可以获得更高的利润。
- 高增长：蓝海市场是新兴市场，因此具有较高的增长潜力。
- 高价值：蓝海市场是通过创新创造的市场空间，因此具有较高的价值。
蓝海战略的实施
蓝海战略的实施需要企业具备以下条件：
- 创新能力：蓝海战略需要企业具备创新能力，才能创造新的价值。
- 执行能力：蓝海战略的实施需要企业具备强大的执行能力，才能将创新转化为现实。
结语
蓝海战略是企业实现增长的重要战略选择。企业可以通过开创新的市场空间来获得增长，而不是在现有市场中与竞争对手进行激烈的竞争。